---

مقدمه

برند ها به بخشی اساسی در محیط زندگی افراد مبدل شده اند و اکثریت افراد به این موضوع پی برده اند که تقریبا هر چیزی می تواند یک برند داشته باشد. از افراد مشهور، تا احزاب سیاسی. می توان گفت که برند سازی یک جنبه مهم موفقیت است که توسعه شیوه های ارتباطی در دنیای کنونی، این موفقیت را در دسترس تر قرار داده است. در واقع برند سازی یک قدرت نرم است همانند برندسازی برای محصول، اصول برندسازی برای افراد نیز مهم بوده و باید تمام مراحل آن به دقت طی شود. وقتی که برند شخصی افراد جذاب و هدفمند به وجود آمده باشد، این حس جذابیت به افراد جامعه منتقل شده و تمایل به ایجاد و توسعه ارتباطات از روش های مختلف افزایش می یابد.

با برند شخصی، افراد تصویری از خود می سازند که دوست دارند مردم آنها را همانطور ببینند در واقع می توان گفت که این موضوع ترکیبی از نوع نمایش افراد در انواع رسانه ها، اطلاعات ارائه شده توسط فرد و یا انواع رسانه ها، و نوع تصور مردم بر اساس اطلاعات بدست آمده است یعنی اگر ما برای پرسنال برند خود برنامه ای نداشته باشیم و خودمان به آن شکل ندهیم، دیگران متناسب با تجربیات و شنیده هایشان از ما برند شخصی ما را می سازند، به عبارت ساده تر می توان گفت که:

اگر برند شخصیتان را خودتان طراحی و مدیریت نکنید، دیگران متناسب با تجربیات و منافعشان برندتان را مدیریت می کنند!

از برندسازی شخصی برای متمایز کردن فرد از سایر افراد استفاده می شود. اگر این کار به خوبی انجام شود، می‌توان از طریق راه‌های مختلف برندسازی شخصی خود را با کسب‌وکار مرتبط کرد. این موضوع به موفقیت شرکت هم کمک زیادی خواهد کرد

در این مقاله که از متون مختلف گردآوری شده است هدف بررسی مختصری بر روی برندسازی شخصی، تعریف برند سازی شخصی، انواع برندسازی شخصی، مراحل ساختن یک برند شخصی و … است.

تعریف برند سازی شخصی

شاید بتوان گفت که تعریف برندینگ شخصی کار خیلی سختی نباشد. همان‌طور که از یک کسب و کار یا محصول برندی ساخته می شود که نه‌ تنها شناخته شده است، بلکه اعتبار در بین مخاطبان دارد و از آن به عنوان یک نام تجاری شناخته شده و مطمئن یاد می شود، برندسازی شخصی نیز همین‌گونه است. در پرسنال برندینگ افراد روی خودشان کار می کنند و مهمترین موضوعی که باید به آن توجه کنند پیشرفت و ارتقای خودشان است. در برند سازی شخصی تلاش برای تهیه یک تصویر واضح از خود فرد و توانایی‌هایش است که باعث می‌شود، اولاً: شناخت بهتری نسبت به خود پیدا کند و ثانیاً: برای نقاط ضعف خود برنامه‌ریزی کند. با استفاده از برند سازی شخصی، فرد به‌مرور در حرفه خود شناخته می شود و موقعیت مناسبی را در سطح جامعه بدست می آورد و ارتباطات ارزشمندی با متخصصین حوزه خود پیدا می کند.

 برندینگ شخصی را می توان این گونه تعریف کرد:

برندینگ شخصی عبارت است از مجموعه ای از فعالیت هایی که هدف از آنها ايجاد، حفظ يا تغيير طرز تفکر يا رفتار مردم نسبت به افرادى خاص است. در واقع برندینگ شخصی، ساختن تصویر و نگرش دنیای پیرامون از آن فرد است.

در تعریف دیگری می توان گفت که برندسازی شخصی یک فرایند استراتژیک و آگاهانه است که هدف آن، نظارت و کنترل تصویری است که دیگران از ما دارند تا بتوان بر اساس آن مزیت ها و ویژگی های شخص را در مقایسه با دیگران در زمینه مشابه را به تصویر کشید.

مدل های برندسازی شخصی

به طور کلی می توان گفت که دو نوع مدل کلی برندسازی شخصی وجود دارد:

الف)  مدل فروش

ب) مدل تحول درونی

در این بخش به بررسی هر کدام از این مدل ها پرداخته می شود و در نهایت به انتخاب مدل برند سازی مطلوب می پردازیم

مدل فروش

در این مدل به مخاطبان و جامعه هدف به عنوان یک مشتری نگریسته می شود. در واقع مدل فروش به دنبال این موضوع است که ویژگی هایی که برای بازار هدف فرد مورد نظر، جذاب و قابل قبول است در فرد متقاضی پرسنال برندینگ ایجاد نماید و این فرد باید سعی کند در فعالیت هایش، علایق، عقایدش و رفتارهایش این صفات را هر چند به صورت ظاهری بروز دهد. در  این مدل از برند سازی شخصی، ارتباطات بیرونی با بازار هدف از اهمیت خیلی زیادی برخوردار است و فرد باید بکوشد تا دقیقا صفاتی را که در تبلیغات و نقاط تماس بیرونی از او به مشتری معرفی می شود نمود بیرونی داشته باشد. اما واقعیت موضوع چیز دیگری است. در این مدل سعی می شود از اسامی منتخب خاص برای فرد متقاضی پرسنال برندینگ استفاده گردد تا ایجاد ذهنیت در مخاطب را راحت تر جاری سازد. ویترین در این مدل، عملکرد مشاهده شده فرد است و در این مدل تمرکز بر نیازها و خواسته های جامعه هدف می شود و سعی می گردد تا این خلاء ها پر شود.

مدل تحول درونی

اساس این مدل بر روی 4 بعد از فرد قرار دارد:

• بعد داخلی :که شامل سلامت روحی و جسمی ، باورها و ارزش های فردی می شود.
• بعد خارجی: که شامل لحن صحبت کردن ، پوشش ، تکه کلام ها و … هر آن چیزی که از بیرون دیده می شود.
• بعد یادگیری و دانش: که شامل یک فرایند دائمی یادگیری است
• بعد مالی: که به استطاعت مالی فرد اشاره دارد و باید منطبق بر ابعاد خارجی فرد دارد.

در واقع این 4 بعد ذکر شده هویت یک فرد را شکل می دهند. در این مدل، هر 4 بعد یک فرد باید به مرور زمان تکمیل و به روز رسانی شده و در طول زمان نیز باید پایدار باشد

پس از اینکه فرد به شناخت و تحول درونی رسید به پروسه‎ی چشم انداز برند شخصی میرسد، این مدل اعتقاد دارد که برای رسیدن به چشم انداز باید در نقطه ی صفر شروع قرار داشته باشی پس از اینکه چشم انداز برند و شناخت درونی حاصل شد به برنامه ریزی عملکرد درست و تجربه می رسید. برای برنامه ریزی درست باید نقاط ضعف و قوت را به طور کامل شناسایی کنید ، وضعیت بازار و رقبا را کامل شناسایی و رصد کنید تا پایه عملکرد رقبا را متوجه شوید و به عنوان ورودی برای فعالیت های برندینگ شخصی استفاده نمایید در واقع می توان گفت که در این مکتب اساس تحول، درونی است و ظاهر و باطن فرد در این مدل از برند سازی یکی است.

در اینجا ذکر این نکته ضروی است که تاکید گردد که در این مقاله تمرکز بر مدل برند سازی از مسیر تحول درونی است

 

مراحل برند سازی شخصی

برند سازی شخصی نیاز به استراتژی قدرتمندی دارد تا به اهداف تعریف شده برسد. برای برند سازی شخصی پنج مرحله اصلی در نظر گرفته شده است که برخی از این مراحل تدوینی بوده و برخی دیگر به صورت اجرایی هستند که هر کدام از مراحل در بخش زیر بیان شده اند:

• بخش اول: تدوین استراتژی برند
• بخش دوم: تدوین هویت برند
• بخش سوم: مشخص کردن ابزارهای ارتباطی (آنلاین و آفلاین)
• بخش چهارم: زبان بدن
• بخش پنچم: توسعه فردی

هر کدام از این عناصر ذکر شده به صورت جداگانه در بخش های زیر مورد بررسی دقیق تر قرار می گیرند و روند اجرایی هر کدام از آنها به صورت مشروح بیان می گردد:

 

بخش اول: استراتژی برند

استراتژی برند مفصل‌بندی و استخوان‌بندی آن چیزی است که قرار است تصویر فرد در بازار هدف شود و وی را در بین مخاطبان به شیوه ای خاص و برتر به نمایش بگذارد. در واقع می توان گفت که استراتژی به صورت یک برنامه مستند تدوین می شود تا مسیر و راه را برای این فرد مشخص نماید. به منظور تدوین استراتژی برند شخصی، بایستی چشم انداز، ماموریت و همچنین ارزش های برند تدوین و آماده گردند.

چشم‌انداز: میل باطنی که در قلب و ذهن فرد قرار دارد و می خواهد در یک دوره زمانی به آن برسد و این موضوع زیر بنای اصلی برند را شکل می دهد. این همان چیزی هست که بایستی همواره در ذهن و زبان فرد و افراد مرتبط جاری گردد تا بتواند آن را به طور واقعی به نمایش بگذارد. در پرسنال برندینگ، داشتن یک هدف و چشم‌انداز جذاب است که افراد را جذب می‌کند. افراد اگر به چشم‌انداز فرد اعتقاد داشته باشند، احتمال بیشتری دارد که طرفدار فرد شوند چشم‌انداز فرد در پرسنال برندینگ یا هدف متعالی فرد پاسخ به این سؤال است که چرا این فرد وجود دارد؟ چرا باید برای دیگران مهم باشد؟

مأموریت:  فرد چه کاری انجام می‌دهد؟ ماموريت بيان مي‌دارد كه فرد در خواست کننده برندینگ شخصی چگونه مي خواهد براي بازار هدف خود ارزش خلق نمايد و چه ویژگی های منحصر به فردی دارد که با آنها جامعه هدف را تحت تاثیر قرار خواهد داد. در واقع، خود فرد برای رسیدن به چشم‌انداز خود چه کارهایی باید انجام دهد؟ چه دردی از زندگی مخاطبانش را می خواهد رفع می‌کند.

ارزش‌ها: فرد چگونه باید این کارها را که در جهت رسیدن به چشم انداز خود هست را انجام دهد؟ با روش‌های اخلاقی، فروتنانه، با همکاری با آدم‌های خوب و …؟ ارزش‌های یک برند درست قلب برند هستند: آنچه که در برند سازی شخصی، فرد برای داشتن آنها ایستادگی می‌کند. همانطور که هدف برند، مخاطبان را جذب می‌کند، ارزش‌های روشن هم مخاطبان را جذب می‌کند. در واقع ارزش‌ها هستند که فرد را از بقیه متمایز می‌کنند و باعث می‌شوند پرسونای برند خاص را بر دیگر برندها ترجیح دهند.

بخش دوم: هویت برند

هویت برند عبارت است از معنا و مفهوم برند که توسط مالک آن برند با عناصر مختلف مطرح و در اختیار عموم قرار می گیرد. هویت برند یک مجموعه از تداعی‌کننده‌های منحصر به‌فرد یک برند است که استراتژیست برند به دنبال ایجاد یا ابقای آن است. هویت برند چیزی است که برند قائم به آن است. به برند معنا می­ بخشد و آن را منحصر به‌فرد می‌سازد. در واقع می توان گفت که هویت برند مجموعه بزرگی از موارد بصری، سمعی و دیگر نمونه هایی است که بیان کننده برند و شکل دهنده تصویر آن است.

یک هویت برند منسجم در برگیرنده بخش های مختلفی است که یک برند را با جامعه هدف می شناساند و در بیشتر موارد این هویت برند مواردی ملموس و قابل مشاهده است بخش های اصلی که برای برندینگ شخصی بایستی در نظر گرفته شود شامل موارد زیر هستند:

• هویت بصری
• هویت کلامی
• شخصیت برند
• رابطه برند
• جامعه هدف برند
• جایگاه برند

در بخش زیر هر کدام از موارد ذکر شده برای هویت برند مورد بررسی و نحوه تدوین آنها، تشریح می گردد:

 

مدل هویت برند

 

• هویت بصری

هویت بصری برند قابل مشاهده ترین بخش یک برند است که وقتی نام برند می آید آن ویژگیهای فیزیکی در ذهن مخاطب زنده می شود. با طراحی هویت بصری قالب و ساختاری یکپارچه برای برند تصویر می شود. طراحی هویت بصری باید به گونه ای باشد که همه اجزای برند به شکلی خاص و منحصر بفرد، گویای ماهیت برند باشند. عناصر اصلی که برای یک برند شخصی می توان در نظر گرفت شامل موارد زیر هستند:

نام برند

شاید مهمترین عنصر در ایجاد یک برند (برند شخصی)، نام آن برند باشد. نام برند در واقع مشخص می کند که شما چه کسی هستید و تصویری از شما را در ذهن آنها شکل می دهد. همانطور که در بخش قبلی نیز به این موضوع اشاره شد ممعمولا در مدل فروش برای برند سازی شخصی، برای تاثیر گذاری بیشتر، از یک نام مستعار نیز استفاده می گردد.

لوگو

لوگو، علامت تجاری بصری است که به طور قطع می تواند دومین عنصر مهم در نظر گرفته شود. یک لوگو باید به همان اندازه (یا بیشتر) از نام برند قابل تشخیص باشد، زیرا تصاویر اغلب ساده تر از کلمات در یاد باقی می مانند. این امر حتی می تواند به معنای ایجاد نشان کلمه باشد. نشان کلمه همان نام برند است که به طرز ماهرانه ای با فونت ها و رنگ های برند طراحی شده است تا به عنوان لوگو برند استفاده شود، بنابراین نام برند را به یک لوگو واقعی تبدیل می کند.

رنگ برند

هر برندی یک یا چند رنگ را متناسب با شخصیت و ویژگی های برند، برای خود مشخص می نماید که معمولا یک رنگ به عنوان رنگ اصلی و بقیه رنگ ها به عنوان رنگ های مکمل مورد استفاده قرار می گیرند. معمولا، داشتن یک احساس خاص هنگام ارتباط با یک رنگ خاص، یک ویژگی جهانی است. این امر به این دلیل است که برخی از رنگ ها معنای ویژه ای دارند. بنابراین در این بخش نیز رنگ های برند فرد به عنوان یکی از بخش های هویت بصری بایستی مشخص گردد.  

تایپوگرافی

منظور از تایپوگرافی فونت مورد استفاده در برند در همه نقاط تماس برند است. این فونت بایستی در راستای شخصیت برند و همچنین نوع فعالیت های فرد باشد. در تعیین نوع فونت باید این اطمینان حاصل شود که تایپوگرافی انتخاب شده به خوبی با عناصر دیگر برند و همچنین نوع فعالیت همخوانی داشته باشد، زیرا دقیقاً مانند رنگ، فونت ها می توانند با یک حس یا ماهیت خاص مرتبط باشند که باید با شخصیت برند مطابقت داشته باشد.

بو و رایحه

نوع رایحه و عطر استفاده شده توسط شخص نیز به نوبه خود به هویت کلی برند می افزاید. در واقع، این رایحه نیز بایستی همسو با شخصیت برند تعریف شده باشد و برای انتخاب رایحه بایستی از متخصصان این حوزه مشاوره های لازم گرفته شود تا بتوان رایحه مناسب را برای این موضوع انتخاب نمود.  

 

استایل (نوع پوشش، مد و سبک)

البته می توان گفت که استایل تنها شامل لباس و طرز پوشش نیست ولی با توجه به این موضوع که سایر عناصر استایل همجون طرز برخورد، کلام و .. در بخش دیگر آورده شده اند دراین بخش فقط به موضوع طرز پوشش و مدل مو و لباس اشاره می گردد. یکی از مهمترین عناصر موجو در هویت برند در موضوع برند سازی شخصی، نوع و سبک پوشش فرد متقاضی برندینگ شخصی است. با توجه به این موضوع که نوع پوشش بایستی متناسب با شخصیت تعریف شده و همچنین مخاطبان هدف صورت بگیرد بنابراین این حوزه نیاز به استفاده از متخصصان این امر دارد که با تعریف این موضوع با توجه ساختارهای تعریف شده، شکل پوشش و نوع لباس های استفاده شده را تعیین کنند.

• هویت کلامی

  در هویت کلامی مسائل مربوط به آیتم های شنیداری و آوایی برند خلق می‌شود؛ این آیتم موازی با هویت بصری تاثیر خود را بر روی مخاطب خواهد گذاشت. از عناصر اصلی هویت کلامی می توان به شعار، جینگل، لحن و سبک بیان  اشاره کرد.

 

لحن بیان

به طور کلی می توان گفت که لحن بیان شامل نوع کلمات و عبارت های انتخاب شده در صحبت ها و ارتباطات و همچنین نحوه ادای آنهاست. در واقع برای دست یابی به لحنی مناسب برای برند، شخص باید نه تنها باید کلمات درست را انتخاب کند، بلکه باید آنها را به درستی در کنار هم قرار داده و با ریتم و سرعت مناسبی جملات را بیان کند. لحن برند در همه محتواها از جمله وب سایت، شبکه های اجتماعی، ایمیل ها و غیره به کار می رود. لحن بیان موضوعی است که نوع ارتباطات فرد با جامعه هدف در کلیه نقاط تماس تاثیر خودش را خواهد گذاشت. آیا لحن باید جدی باشد؟ لحن باید با زبان طنز باشد؟ ….. همه این موضوعات و نوع آنها به شخصیت برند بر می گردد.

• شخصیت برند

به طور کلی می توان گفت که شخصیت یک برند پایه و اساس بقیه عناصر هویت برند را شکل خواهد داد. به منظور تدوین شخصیت برند ، از مدل آکر استفاده می گردد. آکر برای تحلیل شخصیت برند مدلی را ارائه داده که دارای ابعاد پنج‌گانه صداقت، هیجان، صلاحیت، پیچیدگی یا دل‌فریبی و استحکام یا قدرتمندی است. که با این سوال که شخص یا برند مد نظر با کدام یک از ویژگی های زیر سازگارتر هست؟

 

نوع رابطه برند با مخاطب و تعریف شبکه ارتباطات

در این بخش بایستی نوع رابطه فرد با مخاطبان و بازار هدف به صورت واضح و شفاف تعریف گردد که آیا این رابطه دوستانه و صمیمی باشد و یا به صورت جدی؟ آیا نوع نگاه باید موازی و هم سطح باشد یا از بالا به پایین؟

اما موضوع دیگری در بحث ارتباط برند با مخاطبان مطرح می گردد موضوع میزان حضور برند و در دسترس بودن است. در معرض بودن و دسترس پذیری زیاد یک شخص در مقام یک پرسنال برند، می تواند ذهنیت دم دستی بودن را برای مخاطب ایجاد کرده و ارزش ویژه برند او را خدشه دار کند. البته معمولا یک پرسنال برند قوی آن قدر مشغولیات کاری و شغلی خواهد داشت که به طور ارگانیک این فضا ایجاد خواهد شد. مطمئنا در دسترس نبودن هم می تواند تبعات زیادی داشته باشد بنابرای این کمیابی باید با تدابیر قوی و به طور طبیعی ایجاد شود. پس برای ایجاد یک پرسنال برندینگ قوی بایستی این اعتدال رعایت شود. بعد از اینکه نوع ارتباطات مشخص گردید بایستی شبکه ارتباطی شخص تعریف گردد یعنی فرد با چه افراد و سازمان هایی باید در ارتباط باشند و شکل و نوع این ارتباط چگونه باید باشد در ادامه این ارتباطات شکل گرفته و در معرض دید مخاطبان قرار خواهد گرفت. در این بخش، درخت ارتباطی برای برند را مشخص خواهند کرد و همچنین سناریوهای ارتباطی نیز برای هر کدام از شاخه ها مشخص خواهد شد.

 

• جامعه هدف برند

برند شخصی، همان طور که باید خود، توانمندی ها و ضعف هایش را به مرور زمان بشناسد ، همینطور بایستی مخاطبان خود را هم بشناسد. او همچنین باید خواسته ها و نیازهای مخاطبانش را بشناسد و بداند که مخاطبانش چه می خواهند و باید چگونه آن را فراهم کرد. او باید بداند که چگونه الهام بخش مخاطبانش باشد، با آن ها ارتباط برقرار کند و در رسیدن اهدافشان به آن ها کمک کند. اگر برند شخصی بتواند بر اساس استراتژی های تدوین شده و مسیر تعیین شده با مخاطبانش ارتباط برقرار کند، الهام بخش آن ها باشد و در رسیدن اهدافشان به آن ها کمک کند، خودش هم به طور پیش فرض به اهدافش خواهد رسید.

تعیین جایگاه برند

در پرسنال برندینگ باید این موضوع مشخص گردد که جایگاه فرد الان در بین مخاطبان و جامعه کجاست و چه ارزشی برای فرد قائل هستند و اینکه فر در آینده به کجا می خواهد برسد و چه جایگاهی باید داشته باشد. برای مسئله ای مانند پرسنال برندینگ مسلما باید بتوان پاسخ مناسبی برای این سوال برای سه الی پنج سال آینده ترسیم کرد و برنامه ریزی برای آن را انجام داد.

 

• بخش سوم: مشخص کردن ابزارهای ارتباطی (آنلاین و آفلاین)

 

وقتی از ارتباطات بازاریابی صحبت می شود در واقع به دنبال انتقال پیام هایی بین طرفین ارتباط هستیم. ارتباطات بازاریابی شامل هر نوع استفاده‌ی آگاهانه یا ناآگاهانه از ابزارهای بازاریابی با هدف ارسال بهتر و دقیق‌تر پیام‌های فرد  برای مخاطبان  و دریافت بهتر بازخوردهای آنان است. روش‌های بسیار متنوعی برای ارسال پیام به مخاطب وجود دارد که این روش ها به دو دسته کلی آنلاین و آفلاین می تواند تقسیم گردد. در اینجا منظور از پیام می تواند انواع مختلف پیام های صوتی، تصویری، ویدئوی و … با محتواهای مختلف باشد. در این بخش به بررسی ابزارهای آنلان و آفلاین که برای ارتباط با مخاطبان فرد استفاده خواهد شد می پردازیم.

حوزه های آنلاین: وقتی از فعالیت در حوزه های آنلاین صحبت می شود مبحث دیجیتال مارکتینگ مطرح می گردد که شامل مجموعه ای از ابزارهای مختلف جهت ارتباط با بازار هدف است. در این بخش به بررسی این ابزارها و روند اجرایی سازی آن به صرت مفصل پرداخته می شود:

ابزارهای بازاریابی دیجیتال شامل:

• وب سایت
• شبکه های اجتماعی (اینستاگرام، فیس بوک و …)
• تولید محتوا
• تحلیل فعالیت های دیجیتال
• تبلیغات دیجیتال

در بخش زیر هر کدام از این ابزارهای مطرح شده مورد بررسی و نحوه‌ی پیاده سازی آنها تدوین می گردد

مدیریت وب‌سایت

مدیریت وب سایت شامل کلیه‌ی فعالیت های لازم در جهت ایجاد وب سایت، محتوا گذاری، به روز نگه داشتن، بالابردن رتبه وب سایت با فرایندهای سئو و همچنین ارائه گزارشات مرتبط است. معمولا گفته می شود که وب سایت به عنوان شناسنامه فرد یا برند است و عدم وجود وب سایت در ایجاد برند شخصی می تواند مسیر را سخت نماید. در مسیر برند سازی شخصی، در صورت وجود وب سایت، فعالیت های مربوط به ایجاد محتوا، به روز سازی و بهبود سئو آن انجام خواهد شد و در صورت عدم وجود آن، ایجاد وب سایت بر اساس استانداردهای وب سایت و فعالیت های ثانویه آن پرداخته خواهد شد.

مدیریت شبکه‌های اجتماعی

فعالیت در شبکه های اجتماعی، شامل استفاده از پلتفرم های شبکه های اجتماعی برای تبلیغ و ترویج برند است. در حقیقت شبکه های اجتماعی، مجموعه ای از برنامه های کاربردی مبتنی بر اینترنت هستند که به دنبال ایجاد ارتباط با مخاطبان برند با محتواهای مختلف هستند. بهره گیری از بازاریابی شبکه های اجتماعی در فضایی بی واسطه می‌تواند مخاطبان زیادی را در سریع ترین زمان ممکن و با کمترین محدودیت به سمت برند جذب کند. افزایش مخاطب دائمی، دریافت فوری بازخوردها، تعامل بیشتر با مخاطبان و… از جمله مزایایی است که می­توان در حوزه بازاریابی در شبکه های اجتماعی از آنها نام برد.

تبلیغات دیجیتال

این فعالیت ها در برگیرنده کلیه فعالیت های دیجیتالی خارج از برنامه های کاربردی خود برند است که می تواند به صورت کمپین و یا مناسبتی تعریف و اجرا گردد. موضوع مهم در اجرای این تبلیغات توجه به استراتژی ها و نیازمندی های برند است. که شامل فعالیت در سایر صفحات و وب سایت ها است.

فعالیت های ارتباطی آفلاین

بخش دیگر فعالیت های تبلیغاتی که برای ایجاد برند شخصی مورد استفاده قرار می گیرد شامل فعالیت های آفلاین و استفاده از ابزارهای این حوزه است که به نظر می رسد موثرترین ابزار مورد استفاده فعالیت در حوزه روابط عمومی است. این فعالیت ها می تواند حضور در مناسبت های مختلف، مکان های از قبل تعریف شده و همچنین ارتباط با اشخاص خاص است که می تواند محتواهای مناسبی را در جهت حوزه های آنلاین نیز تولید نماید. از ابزارهای دیگر تبلیغاتی می توان به حضور در برنامه های تلویزیونی، رادیویی و برنامه های اپلیکیشنی اشاره کرد. همانطور که گفته شد این ابزارها باید از قبل تعریف و برنامه ریزی شوند.

• بخش چهارم: زبان بدن

زبان بدن مجموعه روشهای غیرکلامی است که فرد با آن نظرات و احساسات واقعی خود را نشان می دهد. روش هایی مانند طرز نشستن یا ایستادن، حالت چهره یا نوع تکان دادن سر و دست ها همگی از این قبیل هستند. یادگیری تکنیک‌های زبان بدن باعث می شود که فرد در ارتباطات غیر کلامی خود که بخش عمده‌ای از ارتباطات او را تشکیل می‌دهد توانمندتر شود. زبان بدن یکی از بخش های اصلی در فرایند ایجاد برند شخصی است.

به منظور ایجاد این بخش در فرایند برند سازی شخصی، سرفصل های مربوط به زبان بدن تعریف خواهند شد و این سرفصل ها با فرد متقاضی پرسنال برندینگ کار خواهد شد تا بتواند در فعالیت های اجتماعی خود این مهارت ها را پیاده نماید و وجهه خوبی را از برندخود به نمایش بگذارد. این سرفصل ها شامل موارد زیر خواهند بود:

• تعاریف و مبانی زبان بدن و رفتار های غیر کلامی
• شیوه های مختلف دست دادن و اشاره های کف دست
• مفهوم واکنش ها و اشاره های دست و بازو
• و مفهوم اشاره های دست روی صورت        
• مفهوم شیوه های مختلف نشستن و قرارگرفتن پاها
• انواع اشاره های سرو صورت
• موی سر و مفهوم اشکال مختلف آن
• مفهوم واکنش ها و رفتارهای کلی انسان
• مفهوم اشاره ها و واکنش های چشم
• اصول و تکنیکهای بازتابی در زبان بدن
• ترتیب میز گفتگو و شیوه های مختلف نشستن
• علائم منفی زبان رفتار و بدن
• قواعد بهبود ارتباطات غیر کلامی

 

 بخش پنچم: توسعه فردی

پرسونال برندینگ و توانمندی های فردی ارتباط تنگاتنگی با هم دارند. شناخت علایق، سلیقه ها، فرهنگ و حساسیت‌های مخاطبان هدف، مدیریت کلام و به ‌کارگیری اصول و فنون مذاکره، بهره‌ گیری از روانشناسی و ارتباطات در مدیریت اطلاعات، مدیریت مخاطبان خصوصا مخاطبان چالشگر، مدیریت برخود و مدیریت بر دیگران و… همگی به توانایی های فردی بستگی دارد و این هوش در پرسونال برندینگ بسیار پر رنگ است.

از جمله مهارت هایی فرد به در جهت پرسنال برندینگ خود بایستی آنها را بهبود بخشد می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• خودآگاهی فرد
• هوش هیجانی
• مدیریت استرس
• مدیریت بر خویشتن
• مهارت های تصمیم گیری و حل مساله

فعالیت مدام در برند سازی

 

پروسه برندسازی شخصی یک فرآیند بی پایان است و هیچ گاه نبایست دست از آن برداشت به صورت مدام بایستی از مخاطبان و بازار هدف بازخورد گرفت و این مسیر را اصلاح کرد.